Portugalia traci pozycję w rankingu najpopularniejszych kierunków w Europie Południowej
Portugalia zajmuje obecnie 4. miejsce wśród najbardziej poszukiwanych destynacji w Europie Południowej na rok 2026. Wynika to z drugiej edycji badania Study of Visitor Sentiment Analysis in Portugal, przeprowadzonego przez MINDHAUS na zlecenie Turismo de Portugal. Co istotne, Europa Południowa skupia aż 70% zainteresowania jako region podróży w 2026 roku.
Najważniejsze fakty:
- Co się zmieniło: Portugalia spadła z 3. na 4. miejsce w rankingu najbardziej pożądanych destynacji
- Kto przeprowadził badanie: MINDHAUS dla Turismo de Portugal
- Próba badawcza: 6 680 odpowiedzi z 10 rynków emisyjnych
- Dlaczego to ważne: profil motywacji i planowania podróży ulega zmianie, co wpływa na kształt oferty turystycznej
Cofnięcie o jeden szczebel w porównaniu z pierwszą edycją badania
W ramach badania zebrano 6 680 odpowiedzi, aktualizując wyniki pierwszej edycji, w której Portugalia plasowała się jako 3. najpopularniejszy kierunek w okresie od lipca 2025 do czerwca 2026 roku. W najnowszej wersji kraj ten znalazł się na 4. pozycji, za takimi destynacjami jak Włochy, Hiszpania, Francja i Grecja.
Pod względem ilościowym ankieta objęła podróżnych ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Niemiec, Kanady, Holandii, Brazylii, Włoch, Hiszpanii i Francji. Spośród ankietowanych 32% zadeklarowało zainteresowanie wyjazdem do Portugalii wiosną.
Co decyduje o wyborze kierunku podróży?
Do głównych czynników wpływających na decyzję o wyborze miejsca wakacji należą bezpieczeństwo, przystępne ceny i pakiety, gościnność oraz unikalne połączenie kultury i przyrody. Wszystkie te elementy zostały wskazane przez uczestników badania jako kluczowe.
Portugalia „wykracza poza plaże": kultura i dziedzictwo zyskują na znaczeniu
Motywacje do odwiedzenia Portugalii wyraźnie się zmieniają. O ile wcześniej kraj ten był kojarzony głównie z plażami i dobrą pogodą, o tyle dziś większość turystów przyznaje, że przyjeżdża, aby poznać lokalną kulturę i odkryć portugalskie dziedzictwo.
Na drugim miejscu, z wynikiem 18% wskazań, uplasowały się słońce i plaża, a za nimi — przyroda i aktywność na świeżym powietrzu.
Preferencje różnią się w zależności od narodowości. Brazylijczycy podkreślają chęć poznania kuchni portugalskiej, podczas gdy turyści z Wielkiej Brytanii i Hiszpanii stawiają na słońce i plażę. Wśród młodszych podróżnych rośnie zainteresowanie aktywnościami na łonie natury, natomiast osoby powyżej 55. roku życia bardziej skupiają się na kulturze i dziedzictwie.
Jak turyści planują podróże: niezależne rezerwacje i rosnąca rola sztucznej inteligencji
W kwestii planowania wciąż dominują rezerwacje niezależne. Około 55% podróżnych rezerwuje transport i zakwaterowanie oddzielnie.
Badanie wskazuje również na rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji przy tworzeniu planów podróży — szczególnie wśród osób przygotowujących dłuższe pobyty w kraju.
Zainteresowanie pakietami łączącymi transport i nocleg wynosi około 26% ankietowanych, a pakiety all-inclusive wybiera 18%. Co ciekawe, mimo że 33% respondentów deklaruje, że planuje podróż z wyprzedzeniem, aż 61% przyznaje, że przyjeżdża do Portugalii bez żadnego planu.
Długość pobytu i budżet: tygodniowe wyjazdy i wydatki między 1500 a 2000 euro
Jeśli chodzi o czas trwania podróży, 57% turystów planuje wyjazdy trwające ponad siedem nocy.
W kwestii budżetu większość odwiedzających zakłada wydatki w przedziale 1500–2000 euro podczas pobytu w Portugalii.
Dlaczego ta tendencja ma znaczenie?
Przesunięcie motywacji turystycznych — z wypoczynku plażowego w stronę kultury, dziedzictwa i autentycznych przeżyć — może istotnie wpłynąć na to, jak destynacje i firmy turystyczne kształtują swoją ofertę. Dotyczy to zarówno miejskich tras zwiedzania i muzeów, jak i produktów regionalnych oraz turystyki przyrodniczej.
Jednocześnie rosnąca rola sztucznej inteligencji w planowaniu oraz popularność niezależnych rezerwacji podkreślają, jak ważna jest przejrzysta i łatwa do porównania informacja dla osób szykujących wyjazd — zwłaszcza w szczytowych sezonach, takich jak wiosna, czy przy pobytach przekraczających tydzień.
