Portugalia traci pozycję w rankingu najpopularniejszych kierunków turystycznych
Portugalia zajmuje obecnie 4. miejsce wśród najbardziej poszukiwanych destynacji w Europie Południowej na rok 2026. Wynika to z drugiej tury badania Study of Visitor Sentiment Analysis in Portugal, przeprowadzonego przez MINDHAUS na zlecenie Turismo de Portugal. Co istotne, Europa Południowa skupia aż 70% całkowitego zainteresowania podróżników jako region docelowy w 2026 roku.
Najważniejsze fakty:
- Co się zmieniło: Portugalia spadła z 3. na 4. miejsce w rankingu najbardziej pożądanych destynacji
- Kto przeprowadził badanie: MINDHAUS dla Turismo de Portugal
- Próba badawcza: 6 680 odpowiedzi z 10 krajów generujących ruch turystyczny
- Dlaczego to ważne: profil motywacji i planowania podróży ulega zmianie, co wpływa na całą ofertę turystyczną
Portugalia traci jedną pozycję względem pierwszej tury badania
W ramach badania zebrano 6 680 odpowiedzi, które zaktualizowały wyniki pierwszej tury. Wcześniej Portugalia figurowała jako 3. najbardziej poszukiwana destynacja w okresie od lipca 2025 do czerwca 2026. W najnowszej edycji kraj znalazł się na 4. pozycji, za takimi kierunkami jak Włochy, Hiszpania, Francja i Grecja.
Pod względem ilościowym ankieta objęła podróżników ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Niemiec, Kanady, Holandii, Brazylii, Włoch, Hiszpanii i Francji. Spośród respondentów 32% zadeklarowało chęć odwiedzenia Portugalii wiosną.
Co decyduje o wyborze destynacji?
Do głównych czynników wpływających na decyzję o wyborze miejsca na wakacje należą bezpieczeństwo, przystępne ceny i pakiety, gościnność mieszkańców oraz wyjątkowe połączenie kultury i przyrody.
Portugalia „to więcej niż plaża" — kultura i dziedzictwo zyskują na znaczeniu
Motywacje do odwiedzenia Portugalii wyraźnie się zmieniają. Jeszcze niedawno kraj kojarzony był głównie z plażami i słoneczną pogodą, tymczasem dziś większość turystów przyznaje, że jedzie tam przede wszystkim po to, by poznać kulturę i odkryć portugalsie dziedzictwo.
Na drugim miejscu, z wynikiem 18% wskazań, uplasowały się słońce i plaża, a zaraz za nimi — przyroda i aktywności na świeżym powietrzu.
Motywacje różnią się w zależności od narodowości. Brazylijczycy wyróżniają chęć poznania portugalskiej kuchni, podczas gdy turyści z Wielkiej Brytanii i Hiszpanii stawiają na słońce i plaże. Wśród młodszych podróżników rośnie zainteresowanie aktywnościami przyrodniczymi na świeżym powietrzu, natomiast osoby powyżej 55. roku życia zdecydowanie bardziej koncentrują się na kulturze i dziedzictwie.
Jak turyści planują podróż — niezależne rezerwacje i rosnąca rola AI
W kwestii planowania wciąż dominują niezależne rezerwacje. Około 55% podróżników rezerwuje transport i zakwaterowanie osobno.
Badanie wskazuje również na wyraźny wzrost wykorzystania sztucznej inteligencji przy tworzeniu planów wakacyjnych — szczególnie wśród osób przygotowujących dłuższe pobyty w kraju.
Zainteresowanie pakietami łączącymi transport i nocleg dotyczy około 26% respondentów, a pakiety all inclusive wybiera 18% badanych. Co ciekawe, choć 33% deklaruje, że planuje podróż z wyprzedzeniem, aż 61% przyznaje, że przyjeżdża do Portugalii bez żadnego konkretnego planu.
Długość pobytu i budżet — tygodniowe wyjazdy i wydatki od 1500 do 2000 euro
Jeśli chodzi o czas trwania, 57% turystów planuje wyjazdy obejmujące ponad siedem nocy.
Pod względem budżetu większość odwiedzających zamierza przeznaczyć na pobyt w Portugalii od 1500 € do 2000 €.
Dlaczego te tendencje mają znaczenie?
Przesunięcie motywacji w kierunku kultury, dziedzictwa i autentycznych doświadczeń może istotnie wpłynąć na sposób kształtowania oferty przez destynacje i firmy turystyczne — od tras miejskich i muzeów po produkty regionalne i turystykę przyrodniczą.
Równocześnie rosnące wykorzystanie AI w planowaniu podróży oraz wyraźna preferencja dla osobnych rezerwacji podkreślają, jak ważna jest przejrzysta i łatwo porównywalna informacja — szczególnie w szczytowych sezonach, takich jak wiosna, oraz przy pobytach dłuższych niż tydzień.
